SEO综述

SEO

SEO术语

简单列举一些SEO领域会用到的术语，如下：

  • SEO（搜索引擎优化）：SEO就是让你的网站在谷歌等搜索引擎里排名更高，从而吸引更多的用户访问。SEO的方法有很多，比如优化网站的内容、结构、代码、链接等，让搜索引擎和用户都能更好地理解你的网站。

  • SERP（搜索结果页面）：SERP就是搜完东西后搜索引擎给用户看的结果页面，它包括了不同类型的结果，比如自然结果、广告结果、图片结果、视频结果等。SERP的排名是由搜索引擎的算法决定的，SEO的目标就是让你的网站在SERP里排在前面，获得更多的点击和流量。

  • CTR（点击率）：CTR就是点击次数除以展示次数的比例，它可以衡量你的网站在搜索结果里的吸引力。一般来说，CTR越高，说明你的网站越能吸引用户的注意，也说明你的网站和用户的搜索意图越匹配。

  • Traffic（流量）：流量就是访问你的网站的用户数量，它可以反映你的网站的受欢迎程度和潜在价值。流量的来源有很多，比如搜索引擎、社交媒体、邮件营销等。SEO的作用就是通过提高搜索引擎排名，增加来自搜索引擎的流量。

  • Sitemap（站点地图）：sitemap是一个列出了网站所有网页的文件，它可以帮助搜索引擎更好地发现和索引网站的内容。sitemap的格式有很多，比如XML、HTML、TXT等。sitemap的作用是为了让搜索引擎知道网站的结构和更新情况，从而提高网站的收录和排名。

  • Accelerated Mobile Pages 也叫AMP（加速移动页面）：是一种让网页在手机上打开更快的技术。它可以去掉一些不必要的东西，只保留最重要的内容，让用户看得更清楚，也节省流量。

  • Accessibility（无障碍）：是一种让所有人都能方便地使用网站和应用的设计。它考虑了不同人的需求，比如视力不好的人、听力不好的人、操作不灵活的人等等。它可以让他们用一些特殊的工具，比如放大镜、语音阅读、触摸屏等等，来浏览网页和操作应用。

  • Accessibility Standards（无障碍标准）：是一些规则和建议，告诉网站和应用的开发者，怎样才能让他们的作品更加无障碍。比如，要给图片加上文字说明，要让文字的颜色和大小适合阅读，要让按钮的形状和位置容易点击等等。更利于那些不方便浏览或阅读的读者使用我们的网站，可以理解成用户体验的一部分。

  • 内链：在同一网站内将一个网页链接到另一个相关内容网页。

  • 外链：是一个从其他网站指向你的网站的链接。

  • Black Hat SEO（黑帽搜索引擎优化）: 使用违反搜索引擎规则的方法提高网站在搜索结果中的排名。

  • White Hat SEO（白帽搜索引擎优化）：指遵循道德和合法的技术和策略来提高网站排名的做法。

  • Bounce Rate（跳出率）：访问一个网页后就离开的用户占总访问用户的百分比。跳出率可以反映一个网页的吸引力和满意度。一般来说，跳出率越低，说明用户对网页的兴趣和参与度越高。

  • 搬运：是指从其他网站复制或盗用内容的行为，也是很多公众号喜欢做的事。通常是为了提高自己网站的内容量和排名，但这是一种不道德的、违法的做法，会导致重复内容的问题。

  • Duplicate content（重复内容）：指网站内或多个网站之间存在相同或相似的内容，可能影响网站排名和搜索结果的相关性。

  • PayPal（贝宝）：一款国际支付工具。

  • Google penalty（谷歌惩罚）谷歌对在其搜索结果中降级页面或处罚网站，可以是算法自动的或相关人员手动的。

  • Image Compression（图像压缩）：减小图像文件大小的操作，为了提高网页加载速度。

  • Webmaster（站长）：指管理网站的人员，负责网站的设计、开发、维护和优化。

  • Minification（代码压缩）： 在不影响功能的前提下，通过删除源代码中的不必要字符来帮助页面更快地加载。

SEO的本质

SEO就是让你的网站在谷歌等搜索引擎里排名更高，从而吸引更多的用户访问。这同样试用于其他搜索引擎和平台（比如一些应用程序内嵌的搜索引擎，像电商平台、自媒体平台等），所以经常SEO一词也会经常出现在运营中。SEO领域有一则箴言：有搜索框的地方，就有关键词优化的空间，就可以做SEO。这句话用来运营行业再合适不过了。简单解读一下这句话：

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SEO的方法有很多，比如优化网站的内容、结构、代码、链接等，让搜索引擎和用户都能更好地理解你的网站。

SEO的分类

这里简单对SEO的做个分类，其实SEO分类并不明确，有根据用途划分、根据作用对象划分等，但最终目的只有一个，就是『提高在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的用户访问』

1. 本地SEO（Local SEO）

  • 定义：专注于优化本地业务和服务，以在地理位置特定的搜索结果中获得更高的排名。

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  • 目标：提高本地搜索结果中的可见性，吸引附近的用户。

  • 策略：

    • 优化 Google 我的商家（Google My Business）列表。
    • 在本地目录和评论网站上创建和优化业务信息。
    • 使用本地关键词，如地理位置和服务范围。
    • 确保网站上有明确的联系信息和地理标记。

2. 技术SEO（Technical SEO）

  • 定义：关注网站的技术方面，以确保搜索引擎能够有效地抓取和索引网站内容。
  • 目标：提升网站的抓取和索引效率，改善用户体验。
  • 策略：
    • 优化网站速度和性能。
    • 处理网站的结构化数据（如Schema标记）。
    • 修复抓取错误和404页面。
    • 确保网站的移动友好性（移动端优化）。

3. 内容SEO（Content SEO）

  • 定义：侧重于创建和优化内容，以提高网站的相关性和搜索引擎排名。
  • 目标：通过高质量、相关性强的内容吸引和保留用户。
  • 策略：
    • 创建有价值的内容，满足用户的搜索意图。
    • 进行关键词研究，优化内容中的关键词使用。
    • 使用标题标签、Meta描述和内链来增强内容的可见性。
    • 定期更新和扩展现有内容。

4. 移动SEO（Mobile SEO）

  • 定义：专注于优化网站在移动设备上的表现和用户体验。
  • 目标：提高移动搜索结果中的排名，并确保网站在移动设备上的可用性和加载速度。
  • 策略：
    • 实施响应式设计，确保网站在不同屏幕尺寸上都能正常显示。
    • 优化移动页面的加载速度。
    • 确保移动友好的用户体验，包括易于点击的按钮和可读的字体。

5. 国际SEO（International SEO）

  • 定义：优化网站以满足不同国家或地区用户的需求，并提高国际搜索结果中的排名。
  • 目标：在全球范围内提高网站的可见性和排名。
  • 策略：
    • 使用适当的语言和地区标记（如 hreflang 标签）。
    • 创建区域特定的内容和关键词。
    • 处理不同国家或地区的域名和子域名策略（如 .com、.cn、.uk）。

6. 电子商务SEO（E-commerce SEO）

  • 定义：专门针对电子商务网站的SEO策略，旨在提高产品页面的可见性和排名。
  • 目标：提升电子商务网站的搜索排名，增加产品的曝光度和销售量。
  • 策略：
    • 优化产品页面的标题、描述和图片。
    • 使用结构化数据标记产品信息，如价格、评分和库存状态。
    • 创建并优化类别页面和相关内容。

7. 声誉管理SEO（Reputation Management SEO）

  • 定义：通过优化搜索结果来管理和改善品牌或个人的在线声誉。
  • 目标：提升正面内容的排名，并降低负面内容的影响。
  • 策略：
    • 创建并推广积极的内容和品牌故事。
    • 监测和回应在线评论和反馈。
    • 优化个人或品牌的社交媒体和新闻页面。

8. 白帽SEO与黑帽SEO

  • 白帽SEO（White-hat SEO）：遵循搜索引擎的指南和最佳实践，通过合法的方式提升排名。
  • 黑帽SEO（Black-hat SEO）：采用不符合搜索引擎指南的技巧和策略（如关键词堆砌、隐形文本），可能会导致短期效果，但长期会受到惩罚。

关键词

在SEO中，关键词是优化和提高网页排名的核心要素。

关键词的分类

关键词可以分为几种不同类型，每种类型都有其独特的用途和优化策略。以下是一些常见的关键词类型：

1. 短尾关键词（Short-tail Keywords）

  • 定义：短尾关键词通常由一到两个词组成，描述广泛的概念。
  • 示例：如“鞋子”，“旅行”，“健康”。
  • 特点：搜索量大但竞争激烈，通常较难排名。

2. 长尾关键词（Long-tail Keywords）

  • 定义：长尾关键词通常由三个或更多词组成，描述更具体的查询。
  • 示例：如“适合跑步的女性运动鞋”，“2024年最新款防水登山鞋”。
  • 特点：搜索量较小但竞争也较少，转化率通常较高。

3. 地理关键词（Geographic Keywords）

  • 定义：包含特定地理位置的关键词，帮助本地化搜索。
  • 示例：如“纽约的意大利餐厅”，“上海的宠物美容服务”。
  • 特点：适用于本地SEO，帮助企业吸引地理位置特定的客户。

4. 品牌关键词（Brand Keywords）

  • 定义：包含品牌名称的关键词。
  • 示例：如“苹果 iPhone”，“Nike 跑鞋”。
  • 特点：用于品牌推广，吸引已经知道品牌的用户。

5. 产品关键词（Product Keywords）

  • 定义：直接描述产品或服务的关键词。
  • 示例：如“无线耳机”，“健身器材”。
  • 特点：帮助用户找到具体的产品或服务。

6. 问题关键词（Question Keywords）

  • 定义：以问题形式出现的关键词，用户通常用来寻找答案。
  • 示例：如“如何选择适合的跑鞋？”，“最好的无糖饮料是什么？”。
  • 特点：通常用于创建FAQ页面或指导性内容，以满足用户的具体问题。

7. 竞争性关键词（Competitive Keywords）

  • 定义：高竞争度的关键词，通常是行业中最常用和最广泛的词汇。
  • 示例：如“保险”，“旅游”。
  • 特点：竞争激烈，需要更多资源和策略来排名。

8. 转化关键词（Transactional Keywords）

  • 定义：用于搜索时具有明确购买意图的关键词。
  • 示例：如“购买运动手表”，“优惠折扣护肤品”。
  • 特点：通常具有较高的转化率，适合用于销售页面。

9. 信息型关键词（Informational Keywords）

  • 定义：用于查找信息或学习某个话题的关键词。
  • 示例：如“如何做蛋糕”，“什么是SEO？”。
  • 特点：适合用来创建博客文章或指南，吸引那些寻求信息的用户。

10. 导航型关键词（Navigational Keywords）

  • 定义：用户用来寻找特定网站或页面的关键词。
  • 示例：如“Facebook登录”，“Amazon主页”。
  • 特点：通常用于品牌和网站的直接流量。

关键词优化

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长尾关键词

长尾关键词在运营中经常提到，其源自于SEO，属于『关键词』的一种。

长尾词、长尾关键词、长尾流量词都是一个意思。

什么称为长尾？

长尾关键词的名字来源于它们在“搜索需求”曲线上的位置。 如果我们绘制人们在一个月内在 Google 中执行的所有搜索词并按搜索量排序，它看起来有点如下像这样：

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在曲线的“头部”，我们有少量搜索量超高的关键词，而“尾部”则包含数十亿个搜索量非常低的关键词。

所以，如果做一个划分的话，可以分为【胖头词】【矮胖词】【长尾词】，这是专业的术语，比如【胖头词】我们一般更习惯称为【头部热词】【热词】，也为了和【长尾词】做对比有时会称为【短尾词】

准确地说，在 Ahrefs 的美国地区数据库中，每月搜索量超过 10 万次的关键词只有 31,000 个； 另一方面，每月搜索不到 10 次的关键词有 38 亿个。

这是饼图中的样子：

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通过饼图数据，不难发现，每月搜索次数少于 10 次的关键词占美国关键词数据库的近 95%。 这并不令人感到意外，因为每天约 15% 的 Google 搜索是新的并且以前从未被搜索过。

一个大误区是用词的长度来定义长尾关键词，看下面的例子明白了：

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以英文为例，有许多单字关键词每月搜索不到 100 次。 还有关键词五个字长（或更多），每月搜索数十万，中文也是同样的道理。因此，使一个关键词成为长尾的不是关键词的长度， 而是该关键词的搜索量。

什么是长尾关键词？

简单理解就是，长尾关键词是每月搜索量较少的搜索词。 它们往往比“头部”词更长、更具体，因此通常具有更高的转化率。

例如，关键词 “meditation” 是一个 “头部” 关键词，因为它每月获得 21万次搜索。 关键词 “can meditation make you smarter” 是一个长尾关键词，因为它每月只能获得 50 次搜索。

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那么，长尾关键词相较于冷门词、低频词、下拉词有什么区别，下面来研究一下这个问题。

长尾关键词VS冷门词、低频词

先说结论，冷门词、低频词可以是长尾关键词的一部分，但不完全是。

这里要说到两个理论：长尾理论和二八定律。它们都是做运营、做SEO绕不开的话题

宏观上，xx现象、xx理论、xx定律、xx法则等实际上都是一个意思，都是对某个现象做一个概括/总结/推测

二八定律

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长尾理论

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做一个形象的类比就是『高端耐用品』和『低端快销品』的区别，一个是『丰润低销』另一个是『薄利多销』。这里提一点，丰润低销是我依据薄利多销生造的词，意思就是丰厚的利润但销量低。

那么放到SEO领域，长尾理论的大致意思可以概括为，哪怕有些热门词的搜索量比较高，但和一些冷门词相比较的话，会发现冷门词的数量实在是太多太多了，最终冷门词的所有需求加起来，远远高于个别的热门词。

但注意不要陷入一个思想误区，即长尾理论的意思不过是说冷门词流量也不少，如果热门词做不上去可以考虑考虑冷门词。并不是这样，还是前面提到的『冷门词、低频词可以是长尾关键词的一部分，但不完全是』，举一个长尾关键词的例子，比如说“鞋子”这个词最近特别火，属于一个头部热门词，那么长尾词可以是如下的情况：

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“适合跑步的女性运动鞋”就是一个更具体的长尾关键词，虽然其搜索量较低，但它能够吸引那些正寻找特定类型鞋子的用户，并且竞争较少。

按我目前的认知来总结一下就是，长尾词应当伴随着头部热门词，而不是过于追求冷门

举一个冷门词，比如“有及辞亲笔签名的陨石”，首先陨石爱好者圈就过于小众，即喜好陨石的人过于小众，喜欢及辞的人也过于小众，现在你要在这么一个小众的人群里面再去找一个及辞的狂热粉，这是有点强人所难了。进一步思考，比如是“有C罗亲笔签名的陨石”，那么这个长尾词就十分有效。

长尾关键词VS下拉词

这里的下拉词，也就是指搜索框下拉词

同样先说结论，搜索框下拉词大概率不是长尾关键词，注意是大概率，并不绝对。

以谷歌搜索为例，如下

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然后我们查看一下这些下拉词的搜索量，会发现其中大多数都会有相当多的搜索量，如下

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换句话说，谷歌搜索框的下拉词更有可能为你提供非常受欢迎的搜索词（即热搜词），而不是长尾词。这一点也符合搜索引擎的逻辑。

这里再补充一点，据Tim Soulo师傅验证，Answer The Public 或 Soovle 等在线工具也是如此，它们会抓取自动建议生成关键词列表。 给出的大量关键词建议将其实是相当受欢迎、并且有竞争力的。

长尾关键词的分类

并非所有长尾关键词都是相同的。 其中一些代表一个独特的搜索词，而另一些只是更流行的搜索词的一个不太流行的变体。所以如果对长尾关键词进行分类的话，称前者为 “主题型长尾关键词”，后者为 “支持型长尾关键词”。

在英文中，『支持型长尾关键词』是更值得关注的，因为其更符合『长尾词应当伴随着头部热门词』这一点，相较来说『主题型长尾关键词』会容易打偏。但是我认为，在中文中，不存在这样的问题，两类长尾词都是值得guan’zhu

为什么关注长尾关键词？

这个问题其实上面已经提到了，这里展开说说。

原因1. 长尾关键词（通常）竞争力要小得多

假设你刚刚发布了一个关于加密货币的博客。 有许多搜索量很高的热门关键词可能会为你的博客带来大量流量：

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这些关键词很容易成为目标。 但现实是，你的博客快速进入其中任何一个热门关键词排名的机会有多大？

以上所有关键词都具有较高的 Keyword Difficulty (关键词难度) 分数。 这意味着你选择它们中的任何一个都很难进入谷歌的第一页。 而且，如果你的网站是全新的，那么几乎短期内是不可能的。

Keyword Difficulty (关键词难度) 有时也简称KD

现在让我们看一下有关比特币主题的一些不太流行的搜索词：

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正如你所看到的，由于长尾词语的 KD 分数很低。 这意味着即使是新网站也有机会在前 10 名搜索结果中排名，并从这些关键词中获得一些流量。

原因2. 长尾关键词（通常）更容易处理

换句话说，为长尾关键词创建内容通常需要较少的工作。

举一个例子，又一组长尾关键词，如下

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由于这些长尾词相似，并不需要过大的改动，所以可以在一天内轻松创建十几个页面来利用这些长尾词，从而获取长尾流量

长尾流量是通过长尾关键词带来的搜索流量

原因3. 它们数量很多

这个很好理解，不再赘述。

如何找到长尾关键词？

寻找长尾关键词的途径很多，我简单列举一些：

  • 结合SEO关键词工具，手动/自动查找搜索量低的长尾关键词
  • 使用一些SEO监控工具，监控竞争对手的长尾关键词，为己所用

鸣谢

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2024-08-15
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